從今年1月1日起，省工商局、省食藥監(jiān)局、省新聞出版廣電局3部門聯(lián)合啟動了為期半年的藥品、醫(yī)療器械、保健食品違法廣告專項整治行動，對使用患者、醫(yī)學(xué)專家、科研機構(gòu)等名義證明療效或者保證治愈，以及用公眾人物的形象和名義做虛假宣傳等10種違法情況予以重點打擊。要求各級工商、食藥監(jiān)及新聞出版廣電部門要采取責(zé)令整改一批、嚴(yán)厲查處一批、公告曝光一批、暫停發(fā)布一批等措施遏制“兩品一械”虛假違法廣告的漫延。對在報刊年度核驗和聯(lián)合整治期間，發(fā)布嚴(yán)重虛假違法“兩品一械”廣告，對該報刊予以暫緩核驗，報刊主管單位要追究其主要責(zé)任人的行政和經(jīng)濟責(zé)任。
據(jù)了解，本次專項整治重點整頓的10項內(nèi)容包括使用患者、醫(yī)學(xué)專家、科研機構(gòu)等名義證明療效或者保證治愈，以及用公眾人物的形象和名義做虛假宣傳的；超出批準(zhǔn)主治和保健的功能，宣傳包治百病、適合所有癥狀以及治愈率的；超出批準(zhǔn)主治和保健的功能，宣傳包治百病、適合所有癥狀以及治愈率的；增加或夸大產(chǎn)品功能、擴大適應(yīng)癥范圍的虛假廣告；利用醫(yī)藥資訊專版、專題節(jié)目等形式，以專家講座、醫(yī)學(xué)探秘、患者講述用藥治病經(jīng)歷等方式，變相發(fā)布“兩品一械”廣告的；未經(jīng)批準(zhǔn)或備案發(fā)布“兩品一械”廣告的；利用大眾傳播媒介發(fā)布處方藥廣告的；產(chǎn)品未經(jīng)批準(zhǔn)注冊的廣告；以孕產(chǎn)婦、嬰幼兒、兒童為主要使用對象以及治療疑難雜癥、輔助治療睡眠、降“三高”、減肥等虛假廣告；偽造廣告批準(zhǔn)文號、擅自篡改廣告審批內(nèi)容的廣告及其他違反廣告管理法律法規(guī)的情形。
按照時間部署，1—2月為部署整改階段，3—5月為集中整治階段，6月為檢查總結(jié)階段。根據(jù)部門職能及分工，各級工商部門要加大廣告市場巡查和監(jiān)測力度，督促和指導(dǎo)媒體建立健全廣告審查制度，推動落實廣告審查員“一票否決制”，未經(jīng)廣告審查員審核的廣告不得發(fā)布。各級食品藥品監(jiān)督管理部門要落實“兩品一械”廣告的監(jiān)管責(zé)任，按照移送一批、公告一批、專項監(jiān)督抽驗一批、責(zé)令暫停銷售一批、從嚴(yán)查處一批這“五個一批”的要求，對“兩品一械”違法廣告進行集中專項整治，對屢次發(fā)布虛假違法廣告的藥品零售企業(yè)，要建議社保部門取消其醫(yī)保劃卡資格，對發(fā)現(xiàn)的違法違規(guī)行為一律依法從嚴(yán)處理。各級新聞出版廣電部門對在報刊年度核驗和聯(lián)合整治期間，發(fā)布嚴(yán)重虛假違法“兩品一械”廣告，被工商部門處罰或需要進一步核查的，對該報刊予以暫緩核驗。因刊登虛假違法廣告問題嚴(yán)重且被列入違規(guī)記錄的報刊和報刊出版單位的主要負(fù)責(zé)人，不得參與各類評先、評優(yōu)等評獎活動。
（2015年1月7日四川日報16版）
